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用CI理論指導(dǎo)城市形象建設(shè)
作者:馬千里 時間:2007-3-9 字體:[大] [中] [小]
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城市形象對改善投資環(huán)境、促進城市經(jīng)濟發(fā)展、提高城市知名度有重大影響。因此,許多城市都非常重視城市形象建設(shè)。那么怎么才能塑起特色鮮明的城市形象呢?越來越多的有識之士形成共識,就是城市形象建設(shè)全面導(dǎo)入CI。CI理論最早運用于企業(yè)管理,并取得巨大成效。CI設(shè)計的核心是企業(yè)理念,然后是理念涵蓋之下的企業(yè)行為和企業(yè)禮堂識別系統(tǒng)。由與眾不同的企業(yè)理念指導(dǎo)的系列行為使企業(yè)塑成獨特的形象而卓然不群。企業(yè)因此在同類企業(yè)中創(chuàng)造出絕無僅有的形象力,時至邢臺形象正在運籌之中,本文就此擬寫出了城市形象策劃的基本框架,并提出一些看法,以期為我市形象建設(shè)有所裨益。
城市CI設(shè)計基本框架
一、 前期調(diào)研分析
1、 成功城市CI案例研究,以期有所借鑒;
2、 同等城市形象實態(tài)調(diào)查,做到“知彼”;
3、 本城市形象實態(tài)調(diào)查,做到“知己”。主要解決下列問題:a、本城市市民素質(zhì)如何?b、本城市歷史文化資源如何?c、本城市有無傳統(tǒng)象征物和精神象征?d、本城市傳統(tǒng)建筑和現(xiàn)有新建筑風格如何?e、本城市經(jīng)濟發(fā)展狀況如何?f、本市政治文化有無背景?g、本市現(xiàn)任政府機構(gòu)和社會各界、普通市民對城市形象建設(shè)的認識如何?
4、 所有調(diào)研結(jié)果綜合分析,找出本城市所獨有的人文景觀、文化資源及潛在獨特優(yōu)勢。
二、 形象定位
重在解決把本城市建成什么樣的城市這一問題。定位應(yīng)在調(diào)研基礎(chǔ)上集思廣益,多方聽取意見而確定。形象定位是否成功通過以下問題來檢驗。
1、 此形象是否具有獨特性?能否避免與其他城市雷同?
2、 此形象是否具有超前性?既保證長時其不落伍,又保證其他城市無力摹仿。
3、 此形象是否繼承了本城市原有文化特征?
4、 此形象是否突出了本城市與其他城市的差異性?
5、 此形象是否有利于本城市政治、文化經(jīng)濟的發(fā)展?
6、 此形象是否能體現(xiàn)社會各階層的共同意志?
以上問題均為肯定回答則形象定位成功,并且缺一不可。
三、 城市形象理念設(shè)計
理念是城市形象的高度概括,為實現(xiàn)這一形象所有參與者必須采取哪種心態(tài),是根據(jù)形象定位總結(jié)出來的核心觀念,是本城市落實此定位必須具備的價值取向。然后根據(jù)城市形象理念設(shè)計理念主題詞,將理念進行高度概括,用來自勉和勵人,讓所有參與者既明確奮斗目標又鼓舞斗志。
四、 城市行為設(shè)計
城市行為指本城市為實現(xiàn)既定形象,在理念指引下所做的一切努力。包 市委、市政府及各行政機關(guān)相應(yīng)的方針、政策和自律行為;包括政府各職能部門、社會各界相應(yīng)的措施執(zhí)行;包括普通市民的響應(yīng)和努力。這些行為大多不是自發(fā)的,而是有組織、有計劃地推行。在行為設(shè)計上還要以是否有利于形象塑造為原則進行有效取舍。城市行為設(shè)計涉及面極廣,包括政治、文教、環(huán)保、城建、衛(wèi)生等方方面面,是城市形象設(shè)計中工作量最大的部分,同時,也是城市形象能否期塑成的關(guān)鍵一環(huán)。
五、 城市視覺識別系統(tǒng)設(shè)計
這一部分是城市形象的外在體現(xiàn),和企業(yè)視覺視別系統(tǒng)相同之處有:城市標徽、標準字、象征圖形、吉祥物、市花、市歌等等,當然這些元素不一定樣樣具備。另外就是城市形象所獨有的:城市建筑布局、建筑風格規(guī)劃,城市綠化、美化、凈化,城市雕塑風格等硬件設(shè)施。在這一部分中,每個元素的設(shè)計都必須在城市形象涵蓋之下,與之不相關(guān)、相違背的均應(yīng)拆除或不予批建。
六、 城市形象發(fā)布方案
在城市形象建設(shè)過程中,必須制定可行性方案,讓參與者充分了解設(shè)計原則、意圖和自己應(yīng)做之事,宣傳既要有廣度又要有深度;在城市形象建設(shè)初具成效時應(yīng)制定對外推廣方案,科學地、高效地把新形象推向全國。
值得一提的是,城市形象策劃是一項全民參與活動,在此過程中,城市得到了鍛煉,意志得到提升,市民素質(zhì)也會明顯提高。更重要的是,形象策劃關(guān)系到城市對外形象,對提高城市知名度、美譽度,形成強大形象力起著決定性作用。